Синот на Руперт Мардок тргна против татковото медиумско царство: Џејмс вложи повеќе од 300 милиони долари во неговите ривали
Џејмс Мардок, помладиот син на медиумскиот магнат Руперт Мардок, направи голем чекор кон градење сопствено медиумско царство. Преку својата компанија Lupa Systems, тој го презеде Vox, New York Magazine и Vox Media Podcast Network, во трансакција вредна повеќе од 300 милиони долари.
Семејството Мардок повторно е во центарот на вниманието на светската медиумска индустрија, но овојпат поради потегот на помладиот син на Руперт Мардок – Џејмс.
Преземањето, кое првично беше најавено во мај, а финализирано во јули, претставува значаен чекор во изградбата на сопственото медиумско портфолио на Џејмс Мардок.
Особено интересен е фактот што New York Magazine некогаш беше во сопственост на неговиот татко. Руперт Мардок го купил списанието кон крајот на 1970-тите, а речиси половина век подоцна неговиот син повторно станува негов сопственик.
Што презеде Џејмс Мардок?
Во рамки на трансакцијата под капата на Lupa Systems преминуваат три големи дела од досегашниот бизнис на Vox Media – New York Magazine, Vox.com и Vox Media Podcast Network.
New York Magazine во пакетот носи и голем број познати дигитални брендови, меѓу кои се The Cut, Vulture, Intelligencer, The Strategist, Curbed и Grub Street.
Важен дел од договорот е и подкаст-мрежата, во која се наоѓаат емисии и автори со голема публика во САД. Меѓу познатите имиња поврзани со подкаст-портфолиото се Кара Свишер и Скот Галовеј.
Vox Media се подели на две компании
Преземањето не го опфаќа целото досегашно портфолио на Vox Media.
Брендовите The Verge, Eater, PopSugar, SB Nation и The Dodo остануваат надвор од трансакцијата и се издвоени во посебна компанија.
На тој начин, некогашниот Vox Media практично се подели на два одделни деловни системи.
Џејмс Мардок го презеде делот кој ги обединува магазинот, дигиталното новинарство и подкастите. Џим Бенков, еден од основачите на Vox Media, останува на чело на новата компанија која продолжува да работи под името Vox Media во рамки на Lupa Systems.
Татко и син имаат сосема различни медиумски позиции
Овој договор добива дополнителна тежина поради семејниот контекст.
Руперт Мардок со децении го градеше едно од најмоќните медиумски царства во светот, во кое се наоѓаат Fox News, The Wall Street Journal, The Times и New York Post.
Неговиот постар син Лаклан Мардок денес е централна фигура во семејниот бизнис.
Џејмс, од друга страна, во изминатите години изгради значително поинаков деловен профил и јавно се дистанцираше од дел од уредувачките ставови на медиумите на своето семејство.
Токму затоа неговото преземање на Vox и New York Magazine е особено интересно. Станува збор за медиуми со поинаква уредувачка позиција од конзервативните брендови кои најчесто се поврзуваат со Руперт Мардок.
Целта е инвестиција во новинарство и креативни индустрии
Џејмс Мардок не крие дека сака да гради медиумски бизнис заснован на квалитетно новинарство, култура и содржини со долгорочна вредност.
Од Lupa Systems посочуваат дека аквизицијата се вклопува во постојното портфолио на компанијата и нејзиниот интерес за култура, креативност и новинарство.
Особено внимание се посветува на подкастите. За разлика од традиционалните медиуми, тие овозможуваат директна врска со публиката и создаваат простор за автори кои можат да изградат сопствени препознатливи брендови.
Вештачката интелигенција носи нови предизвици
Промената на сопственоста доаѓа во период кога медиумската индустрија минува низ големи промени.
Развојот на вештачката интелигенција, социјалните мрежи и промените во начинот на кој публиката ги пронаоѓа информациите создаваат нови предизвици за традиционалните медиуми.
Стратегијата на Мардок затоа не се потпира само на класичните медиумски формати. Комбинацијата од магазини, дигитално новинарство и подкасти треба да му овозможи да допре до различни категории публика.
Vox во изминатите години изгради препознатлив модел на објаснувачко новинарство, додека New York Magazine има долга традиција на авторски текстови и културна критика.
Првите промени веќе започнаа
Новиот сопственик веќе почна со промени во работењето.
Според Reuters, Vox.com отпуштил четворица вработени во првата реорганизација по преземањето, додека редакцијата најавила фокус на теми како општествените промени, односите на моќ и економијата на секојдневниот живот.
Тоа покажува дека преземањето не е само промена на сопственикот, туку и почеток на нов деловен период за компанијата.
Џејмс Мардок сега има медиумско портфолио кое значително се разликува од царството што го изгради неговиот татко.
Наместо традиционална телевизија и големи дневни весници, неговата стратегија се темели на дигитално новинарство, престижен магазин и подкасти.
А фактот што во неговото ново портфолио се наоѓа и медиум кој некогаш бил во сопственост на Руперт Мардок, на целата приказна ѝ дава дополнителна симболика.
Извор: Bizportal.rs