Од мафини во стан до бренд вреден 850 милиони долари: Како една жена изгради прехранбена империја
Елизабет Стајн пред 17 години започнала со едноставна идеја – да подготвува и споделува поздрави мафини по трки. Денес, нејзиниот бренд Purely Elizabeth има околу 40 производи и се продава во повеќе од 30.000 продавници низ САД.
Приказната на Стајн е пример како мала идеја, започната без голем капитал и без голема компанија зад себе, може да прерасне во бизнис вреден стотици милиони долари.
Стајн, која денес има 45 години, пред да влезе во претприемачките води работела како советничка за исхрана. Во тој период имала само десетина клиенти, но паралелно почнала да подготвува здрави мафини и да ги дели по трките на кои учествувала.
Она што првично било само дополнителна активност набрзо предизвикало интерес.
Бизнисот започнал во нејзиниот стан
Следниот чекор бил продажбата преку интернет. Стајн почнала да произведува и продава мешавини за печење, кои во почетокот ги подготвувала во својот стан на Менхетен.
Од тој мал бизнис постепено се развил Purely Elizabeth.
Денес брендот има околу 40 производи, меѓу кои гранола, овесни каши и различни житарки. Неговите производи се продаваат во повеќе од 30.000 продавници низ САД, од големи супермаркети до специјализирани продавници.
Компанијата во последните 12 месеци остварила приходи од околу 250 милиони долари.
Компанијата продадена за повеќе од 850 милиони долари
По 17 години градење на брендот, Стајн сега го направила најголемиот деловен потег во својата кариера.
Purely Elizabeth е продадена на италијански прехранбен гигант. Финансиските детали од договорот не се официјално објавени, но Forbes проценува дека вредноста на аквизицијата надминува 850 милиони долари.
Тоа значи дека проценетата вредност на компанијата е повеќе од четири пати поголема од нејзините годишни приходи.
Во продажбата е вклучен и сопственичкиот удел на Стајн, кој се проценува на околу две третини од компанијата.
Според проценката на Forbes, по плаќањето на даноците, Стајн би можела да задржи околу 400 милиони долари.
Таа не ги коментирала конкретните финансиски услови на договорот.
Една кесичка гранола на секои 0,7 секунди
Колку пораснал бизнисот покажува и еден интересен податок што го објавува самата компанија.
Според Purely Elizabeth, една кесичка од нивната гранола се продава на секои 0,7 секунди.
Од производи што некогаш биле подготвувани во стан на Менхетен, брендот стигнал до масовна дистрибуција низ цела Америка.
Аквизацијата воедно претставува една од позначајните трансакции во последните години во сегментот на природна и здрава храна.
Не се повлекува од компанијата
Иако ја продала компанијата, Стајн нема да се повлече од бизнисот што го изградила.
Таа останува извршна директорка на Purely Elizabeth, што било еден од важните услови за неа при склучувањето на договорот.
Стајн вели дека ѝ било важно и по продажбата да остане активно вклучена во развојот на компанијата.
За неа, ова е и порака до жените кои сакаат да градат сопствен бизнис.
„Навистина се надевам дека ова им покажува на жените дека не мора да избираат меѓу тоа да бидат визионерски основачки и да станат директорки на големи компании“, вели Стајн.
Според неа, улогата на основач и улогата на извршен директор бараат различни вештини, но тоа не значи дека една личност не може да ги има и двете.
Од споредна активност до голема компанија
Патот на Стајн започнал без голем бизнис план. Таа имала искуство како триатлонка и маратонка, знаење од областа на исхраната и мал број клиенти.
Мафините што ги подготвувала по трките биле само мала споредна активност.
Но, токму од таа идеја постепено се развила компанијата која денес има стотици милиони долари приходи.
Нејзината деловна филозофија била едноставна: „Почувствувај го стравот, но сепак направи го тоа“.
Токму таа реченица можеби најдобро го опишува нејзиниот пат – од домашна подготовка на производи до бренд со десетици илјади продажни места и аквизиција вредна повеќе од 850 милиони долари.
За Стајн, сепак, продажбата не претставува крај на приказната. Таа останува на чело на Purely Elizabeth, која со новиот сопственик влегува во следната фаза од својот развој.
Извор: Bizportal.rs
