ИКЕА инвестира 1,2 милијарди евра за пониски цени во Европа!

ИКЕА ќе инвестира 1,2 милијарди евра во понатамошни намалувања на цените низ цела Европа, обидувајќи се да ја зголеми побарувачката во време кога високите трошоци за домување и живот продолжуваат да ги ограничуваат трошоците на домаќинствата.

Овој потег доаѓа по две последователни години на намалување на приходите за шведскиот синџир за мебел и покажува како дури и најголемите трговци на мало во Европа мора да се прилагодат на клиентите кои сè повеќе избираат на што да ги трошат своите пари.

Најголемиот франшизер на ИКЕА, Ingka Group, истакнува дека цените остануваат еден од клучните фактори при донесување одлука за купување, особено кај помладите клиенти, луѓето што живеат во помали станови и домаќинствата што делат простор за живеење.

Затоа компанијата става поголем акцент на прифатливи производи за складирање, организација на домот и секојдневна употреба.

Намалувањето на цената нема да биде исто на сите пазари или за сите производи. Меѓу примерите што ги наведува компанијата се популарната фотелја Poäng во Германија и системот за полици Kallax во Обединетото Кралство.

Други франшизери на ИКЕА се придружија на намалувањето на цената, меѓу другите на пазарите во Турција, Грција и балтичките земји, но не објавија информации за Хрватска.

Пониските цени бараат пониски трошоци
ИКЕА не смета само на намалување на сопствените маржи. Inter IKEA, сопственик на брендот и глобалниот концепт, се обидува да ги намали трошоците преку редизајн на производи, автоматизација на производството и логистиката и поедноставно пакување.

Со системот за гардероби Pax, на пример, промените во пакувањето ги намалија трошоците за пакување за околу 70 проценти. Во исто време, компанијата ја зголемува употребата на обновливи извори на енергија и се обидува дополнително да го поедностави производствениот синџир.

Ваквата стратегија е особено важна поради големината на европскиот синџир на снабдување на ИКЕА. Голем дел од производите и материјалите доаѓаат од Европа, а Полска, Италија, Литванија и Германија се меѓу најважните пазари на добавувачи.

Притисокот врз цените трае веќе долго време. Во деловната 2025 година, ИКЕА оствари вкупна малопродажба од 44,6 милијарди евра. Групацијата Ингка, која управува со повеќето продавници на ИКЕА, оствари приход од 41,5 милијарди евра, 0,9 проценти помалку од претходната година, што одговара на пад од приближно 380 милиони евра.

Во исто време, бројот на продадени производи се зголеми за 1,6 проценти, што покажува дека пониските цени привлекоа повеќе клиенти, но во исто време извршија притисок врз вредноста на приходите.

ИКЕА се приближува до клиентите
Промената во стратегијата не е само за цените. Компанијата продолжува да го напушта моделот според кој клиентот мора нужно да оди во големи продавници на периферијата на градовите.

Во текот на 2026 година, седум помали локации на ИКЕА беа отворени во европските градови, а компанијата продолжува да инвестира во градски продавници, места за подигнување и поврзување на физичката и онлајн продажбата.